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元宇宙推动虚拟偶像产业升级，未来带动产业市场规模达6402.7亿元

时间：2023-04-13 11:46:33     来源：艾媒咨询

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人工智能、虚拟现实、5G技术技术的不断创新，为中国虚拟人发展提供技术支持，再加上政策驱动，中国虚拟人产业飞速发展。进一步带火了虚拟偶像的概念。近年来，各大厂商纷纷布局虚拟偶像产业，推出属于自己的虚拟偶像，各式虚拟偶像让人们见识了许多富有特色的市场形态。随着近些年来CG、动捕、人工智能等技术不断更新迭代，生成的虚拟人角色越来越细腻，再加上元宇宙概念的火热，日渐火爆的虚拟偶像正在快速侵入各个领域。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国虚拟人核心市场规模为120.8亿元，预计2025年将达到480.6亿元；2022年虚拟人带动周边市场规模为1866.1亿元，预计2025年为6402.7亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟人在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。


(资料图片)

虚拟偶像指的是通过绘画、动画、CG等形式制作，并赋予专属的人设、声音、性格，依托网络等虚拟场景或现实场景进行各类活动的人物形象。根据视觉风格可分为二次元型、超写实型和数字孪生型三种类型。按照驱动方式分类则可以分为虚拟形象和音频均以人工智能合成的AI驱动型和借助捕捉技术，对中之人进行语音、动作、面部捕捉后合成的中之人驱动型。虚拟偶像市场不断发展，越来越多的不同类型的虚拟人面世，商业价值不断被开发。

虚拟偶像商业化价值不断开发，更多使用场景涌现

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，早期虚拟偶像技术层面和内容层面在国内尚未成熟，市场热度较低，直到2016年虚拟偶像洛天依逐渐进入大众视野，随着人们生活水平的提高、文化消费观念的转变，以及政府对文娱产业的日益重视，加上数字经济蓬勃发展，中国虚拟偶像行业才逐渐开始受到关注。随着虚拟人技术发展，虚拟偶像从人物形象、人物设定、互动形态等方面有着质的飞跃，吸引更多消费者及投资者的关注。虚拟偶像的商业价值被不断开发。

艾媒咨询数据统计，虚拟偶像品牌代言效益影响明显，超八成的受访者会因为虚拟偶像代言提升购买意愿。目前，用户接触虚拟偶像的领域主要在游戏、影视、美妆等，未来汽车、传媒、文旅等领域也是行业发展重点。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像背后的年轻群体对品牌有着巨大的吸引力，通过虚拟偶像代言成为品牌跨圈层传播的新渠道。

越来越多的行业领域开始将虚拟偶像形象运用到企业经营中，除了游戏IP、品牌代言、商业演出、广告形象外，随着直播行业的兴起，直播电商开始使用虚拟偶像带货，服务窗口和银行等机构也开始使用虚拟形象作为服务向导，旅游圣地使用虚拟偶像作品牌宣传。虚拟偶像更多使用场景加速涌现，虚拟偶像行业市场规模不断扩大。

元圆科技天妤：打造数字化泛娱乐新玩法

随着虚拟偶像在广告、直播领域的应用，国内互联网巨头都开始将虚拟偶像作为营销的手段，众多游戏公司、技术公司和社交娱乐公司纷纷入局，推出各式虚拟偶像。定位“虚拟人”的科技文娱公司元圆科技推出了首个文化出海的国风虚拟数字人“天妤”。将壁画、飞天等传统文化元素和现代技术融合，独特的国风人物设定，精美的人物形象使“天妤”一出道便广受好评。目前，天妤全网粉丝超550w，视频播放量超4亿，抖音点赞量近3000w，相关话题播放量破9亿。

天妤的成功离不开精美人物形象与别出心裁的人物设定。艾媒咨询数据显示，虚拟偶像在短视频平台以及网络社交平台传播最为广泛，有超过一半的网民被虚拟偶像的外形声音、作品以及宣传吸引。天妤以传统文化为灵感，以贴近时代的表现形式传达中国传统美学，其服饰妆容灵感来源于壁画和相关古籍，再经过改良，将纷繁复杂的中国传统美学体现出来。此外，天妤精准把握住了“国风”这一文化破壁的趋势。天妤以收集碎片、护佑苍生为故事主线，通过将“虚拟人”与传统文化相结合的方式，以“科技+文化”的形式讲述中国故事，创新了传统文化的呈现方式。

艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像的人设以及外表经过精心设计再加上适当的宣传，符合作品传播和内容变现的所需条件，虚拟人企业仍需在用户的交互体验和情感需求上作出突破。在用户的交互体验和情感需求上，天妤也给出了一份满意的答卷。

元圆科技“带着”天妤进行了一系列创意性内容的输出：除短视频内容创作外，天妤与壹心娱乐签约、与电影《流浪地球2》 梦幻联动、开年之初首登陕西卫视2023丝路春晚、与明星艺人哈妮克孜联动、与新华网等官方媒体进行合作。从流量积累走向商业化落地，凭借强劲的实力，天妤成为品牌跨圈层传播的新宠。天妤不断打破大众对于虚拟偶像商业价值开发的固有认知。不到一年的时间，其商业合作已扩展至影视、游戏、美妆、汽车、传媒等多个领域。元圆科技将天妤IP与文旅场景、消费场景、城市场景相融合，打造数字化泛娱乐新玩法，建立起极具创意的虚拟内容营销生态体系。

当前国家高度重视人工智能技术发展，政策措施、行业行规进一步完善，将促进虚拟人技术的快速发展，为虚拟人产业高质量发展提供更好的环境。伴随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景涌现。虚拟人作为具有数字化外形的虚拟人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多应用落地场景值得期待。

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